□本報記者曾詩敏

穿越千年廬陵，尋夢詩畫吉安。如今的吉安煥然一新，正以嶄新的姿態迎接八方游客。

近年來，我市全面落實省委、省政府建設旅游強省的決策部署，充分挖掘廬陵文化內涵，做好文旅融合文章，全力推進全域旅游高質量發展。隨著，“全景吉安、全域旅游”的發展戰略大力推進實施，紅色旅游、鄉村旅游、城市旅游、生態旅游、科技旅游活力競相迸發，實現了從紅色吉安到多彩吉安的生動蛻變。

數據顯示，2021年，吉安市共接待游客1.09億人次，實現旅游綜合收入1075.56億元，分別增長25.7%和37.2%。截至今年4月，全市接待游客2518.06萬人次，實現旅游綜合收入243.01億元。

打造全域旅游發展格局

“云上紅博”“科技紅博”“創意紅博”……2021年，中國紅博會在吉安成功承辦。這是一次紅色旅游集中展示的盛會，是一次紅色精神集中傳承的盛典，也是一次問道紅色旅游高質量發展的思想碰撞。

吉安是旅游資源大市。市第五次黨代會明確提出，強化抓旅游就是抓發展、抓旅游就是抓民生的鮮明導向，深化“全景吉安、全域旅游”戰略，聚力打造世界紅色旅游目的地、國際知名旅游休閑度假區。

堅持規劃先行，強化項目帶動，做好旅游文章。近年來，吉安堅持項目為王，全力打好旅游項目建設“推進戰”，一批優質景區建設完成、投入運營。以中心城區高鐵新區城市旅游綜合體為核心，吉安已形成了昌吉贛高鐵旅游帶、贛江百里風光帶為紐帶的“一核兩帶”集聚區格局，建成了吉州窯、羊獅慕、恩江古城、蜀口洲生態島、金果世界等全域覆蓋的15個旅游集聚區，完成投資近40億元。

“船行詩畫里，夢游兩千年”，往日吉安市民熟悉的古后河，如今通過旅游景觀帶打造，已成為一條夢幻的廬陵文化沉浸式體驗之河，熱度迅速飆升。吉安的變化有目共睹，吉安的詩和遠方觸手可及。市民們紛紛感慨，不用出遠門，吉安美景也讓人沉醉。

吉安著眼于優選社會資本參與項目開發，加大文旅項目招引力度，前往惠州、深圳等地開展旅游推介和招商活動，僅去年一年共開展產業鏈招商3場，引進文旅產業項目19個。近年來，全市共落戶旅游項目35個，總投資達121億元，其中10億元以上項目6個。十里芳菲·釣源古村改造提升項目、羊獅慕二期金牌山景區、吉水桃花島景區等一批新景點建成開放，進一步促進了文旅項目提質增量。

吉安以大項目支撐大旅游，推動重點景區串點成線。在較短時間內，高質高效完成了桐坪飛行小鎮·云天麓谷景區、吉州窯景區、羊獅慕幸福小鎮，以及后河·夢回廬陵景區等一批重點項目的提升改造建設，而且成功引進了中青旅、十里芳菲、驢媽媽等全國一流的文旅企業入駐吉安。全市構建起以15個旅游集聚區、20個旅游特色小鎮、50個旅游特色村為核心的全域旅游產品體系，吉安文旅融合的成果看得見、摸得著，品得出味道。

豐富業態吸引八方游客

發展高質量旅游，根本在于豐富業態。吉安精心謀劃旅游項目、悉心培育市場主體、充分順應市場需求，以“旅游+”的模式拓展旅游產業發展的邊際和縱深，培育出一系列具有吸引力和競爭力的旅游業態，真正讓景區運營更可持續、更富活力、更有生命力。

“沒想到幾年沒來，景區發生了這么大的變化，太出乎意料了！”近日，回來探親的肖女士重游了吉州窯景區。景區的新變化，讓她連聲驚嘆。近年來，緊扣創國家5A級旅游景區目標，吉州窯景區面貌更新不斷，漢服游園、美食園、東昌路景觀、游客服務中心等改造升級項目正在全面進行中。還有從昔日偏遠、貧困的小山村到如今成為全國鄉村旅游重點村、江西省5A級鄉村旅游點的井岡山市茅坪鎮神山村……紅土圣地上處處舊貌換新顏。

近年來，吉安不斷推進文旅融合業態升級，立足資源稟賦，圍繞差異化、多元化旅游需求，實現了“吃住行游購娛”貫穿業態培育全過程。

打造一批特色商圈。格蘭云天、步步高新天地、愛琴海購物公園、城北商業中心……一批重大商貿項目如雨后春筍般建起。吉安市立足擴大內需戰略基點，深挖消費潛力，實施新一輪商貿消費升級三年行動，加快建設區域性消費城市。指導廬陵人文谷特色商業街和銅鑼灣廣場商業街制定改造提升方案，全面提升商業街區檔次，豐富商業業態，積極申報省級商業街區改造項目。其中廬陵人文谷特色商業街已成功入選省級商業街區改造提升試點街區名單。

招引一批知名商貿品牌。50余家中高端商貿品牌首店紛紛落戶吉安，這都得益于我市積極出臺首店經濟政策。“首店”是指國際品牌企業在吉安開設中國（內地）、江西、吉安第一家門店，或國內品牌（含港澳臺）企業在吉安開設江西、吉安第一家門店。我市出臺相關政策對國際品牌企業在我市設立中國（內地）首店、江西首店、吉安首店的，分別給予40萬元、35萬元、30萬元的落戶獎勵。

舉辦各種文旅活動。吉安傾力打造“夜廬陵好去處”消費升級平臺，舉辦多種形式的夜間消費活動，著力激發夜間消費潛力，優化夜間消費供給，推動人民廣場商圈、古后河綠廊精品夜游商圈建設。打造“吉安好禮”，持續推出萬安農民畫、新干剪紙等文創產品，吉安鯉魚燈、永新盾牌舞等36個非遺項目常駐景區展演，舉辦“相約春天”消費季、第二屆啤酒節、廬陵百味消費促進月等大型消費促進活動及中國農民豐收節、井岡蜜柚節等農旅節慶活動，累計場次達1000余場，參展觀演游客達40萬人次，全市景區“好戲連臺”。

品牌效益日益凸顯

“紅色搖籃、山水吉安、文化廬陵”的旅游品牌，是吉安最具特色的旅游IP。近年來，我市把旅游品牌營銷擺在更加突出的位置，通過政府主導、媒體跟進、企業聯手，打造精品旅游線路，提升品牌內涵，并借助網紅代言、直播推薦、體驗分享等新興傳播手段，有針對性地圍繞旅游IP開展精準營銷，讓吉安旅游的美譽度和知名度持續增強。

吉安自古人杰地靈，文化昌盛，保存著吉州窯、新干商代青銅器、白鷺洲書院等大量歷史文化遺存，并且全境入選為“全國生態保護與建設示范區”，森林覆蓋率達67.6%。來到吉安，漫步渼陂古村、吉州窯景區、武功山、青原山風景區……領略大自然的鬼斧神工，感受廬陵文化的深厚底蘊，是一場身心的休憩。后河·夢回廬陵景區與中青旅合作，共同投資運營后河·夢回廬陵景區光影夜游項目。吉安在“夜明珠”的閃耀下，夜晚“亮”起來、人氣“聚”起來、商氣“火”起來、財氣“旺”起來。

總投資5億元的十里芳菲·釣源古村改造項目，正讓一座千年古村煥發出全新生機。與國內知名的“十里芳菲”度假品牌聯手開發本地旅游資源，是吉安不斷創新營銷方式、打造精品項目的一個生動縮影。近年來，我市全面強化旅游市場營銷，持續刺激旅游消費，加大營銷投入、做活營銷產品，“紅色搖籃、山水吉安”全域旅游品牌越擦越亮。

2021年，我市遂川桃源梯田景區、永豐恩江古城、吉水進士文化園、古后河人文谷、泰和蜀口洲5家景區獲評國家4A級景區；井岡山市神山村和青原區敖上景區2家獲評省5A級鄉村旅游點；廬陵人文谷街區成功創建省級旅游休閑街區，并入選第一批國家級夜間文化和旅游消費集聚區；井岡山市茅坪鎮被評為全國鄉村旅游重點鎮。

十年磨礪沐風雨，激昂斗志再出發。有著“千年望郡金廬陵”美譽的吉安，正在旅游發展的熱潮中激流勇進、向遠而行，勇當先鋒、勇攀高峰，以更加務實的作風、有力的舉措，推動全市旅游產業高質量發展，以優異成績迎接黨的二十大勝利召開。